【OGCレポート】徹底したデータ分析で見えたアプリマーケットのグローバル・トレンドの真実

世界的な市場の成長を確信

2014年4月23日にベルサール秋葉原で、ブロードバンドコンテンツの総合カンファレンス“OGC 2014”が開催された。数多の著名人が名を連ねる本イベントの中から、今回はアプリマーケットにおける市場データのリーディングカンパニーとして知られる”App Annie”の日本カントリーディレクター・桑水 悠治（くわみず ゆうじ）氏の講演模様をお伝えする。

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講演のメインテーマである“グローバルマーケットにおける現在のアプリ市場のトレンド” に関する話の前に、桑水氏が所属する会社“App Annie”の紹介も兼ねて、同社から配信中の『Analytics』（無料）、『Sotre Stats』（無料）、『intelligence』（有料）といった製品に関する説明からスタートした。

『Analytics』

これまで、パブリッシャーは自社アプリの売り上げやダウンロード数をiTunes Connect（App Store）とGoogle Developer Console（Google Play）でそれぞれ別々の画面で閲覧して管理を行ってきた。だが、同社の『Analytics』では、ディベロッパーアカウントをApp Annie IDと紐づける（sdkの組み込みは不要）ことで、すべてのプラットフォームの売り上げ、ダウンロード数を一画面で管理することができる。

『Store Stats』

Storeのセールスに関する情報に関して、我々はつねに”現在”のデータしか閲覧することができなかった。しかし、同社の製品であるStore Statsを用いれば、2010年までの”過去”のストア情報を確認することができる。「どの国で人気があるのか？」、「現在の順位は何位なのか？」といった情報も合わせて確認可能。

上記2本の製品をもとに、各アプリの売り上げ、ダウンロード数の推計というマーケットデータを有料製品として販売しているのが『Inteligence』というアプリケーション。講演のキモとなるマーケットのトレンドを解説するパートでは、この『Inteligence』のデータをもとに発表がなされた。

ゲームカテゴリがアプリストア全体でも強大な存在に

まずはじめにアプリ全体におけるゲームカテゴリが占めるダウンロード数（左）と売上の割合（右）を示したデータで、App Store（青色）、Google Play（緑色）ともにゲームカテゴリのシェアが大きくなっていることを紹介した。

アプリ全体におけるゲームカテゴリが占めるダウンロード数（左）と売上（右）の割合

2013年にはGoogle Playにおけるゲームアプリのダウンロード数が世界的に急増

2013年度と2014年度の売上を比較すると、App Store、Google Playともに全体に対してゲームの売り上げが占める割合が上昇している。桑水氏は「Google Play市場では、ゲームアプリが人気の日本、韓国が占める割合が非常に大きくなっており、その影響が市場の成長に繋がっている」とコメントしている。

2013年と2014年のOS別ゲームダウンロード数（左）＆売上（右）の数値

アプリ内課金モデルが市場を牽引

売上の源泉を示す為に提示された下のチャートには、買い切りなどの有料アプリ（斜線）とアプリ内課金を含むアプリ（塗りつぶされた色）の割合が示されている。このチャートを見れば一目瞭然だが、1年間で2倍となった市場は、アプリ内課金のビジネスモデルによって実現されたことが伺える。

有料アプリとアプリ内課金を含むアプリの割合（左がゲームアプリ、右はゲーム以外のアプリ）

国別のトレンドから見えた世界的なGoogle Playへの移行

下のチャートは、アメリカのApp Storeを100としたときに、それぞれの国におけるGoogle Playの割合を示したもの（※）。ランキングはApp StoreとGoogle Playの合計によって位置づけられている。

（※）中国ではオフィシャルのGoogle Playが存在せず、サードパーティーのストアが主流となっているため、今回はデータが存在しないのだとか。だが、「中国におけるGoogle Play市場は非常に盛り上がっている」と桑水氏。

国別のゲームアプリダウンロード数（緑：Google Play、青：App Store）

国別のゲームアプリ売上（緑：Google Play、青：App Store）

ロシア、中国におけるApp Store市場の成長

国別のダウンロード数、売上のデータを発表したあとは、それらのデータをもとに国別の成長率をランキング形式で紹介。ロシア、中国におけるApp Store市場が着実に成長している様子が伺えた。

国別の市場成長を示すデータ（App Store）

国別の市場成長を示すデータ（Google Play）

各国のアプリマーケットを攻略するために最適な戦略

前述したデータをもとに、桑水氏から各国のアプリマーケットの攻略法についても発表された。国ごとで市場が盛んなOSが異なっているため、その国々で盛んなマーケットへアプリを配信していくことがグローバルでの成功の鍵となりそうだ。

日本と米国

App Store、Google Playともに市場が盛んなため、2ストアリリースが有効。

中国

App Storeのみでリリース、Google Play向けには、“360”、”91.com”、”シャオミン”、”ワンドゥージャ”、”Tencent”といったメジャーのサードパーティープラットホームと決済チャネルを利用するのが有効。「プラットホームが複数存在する中国市場において、高いシェアを誇る巨大なプラットホームが出現していることは、これまで難しいとされていた中国市場攻略の糸口になる」と桑水氏。

韓国

App Storeよりもシェアの大きいGoogle Play向けで開発。

その他の国

App Storeの方が全般的にGoogle Playよりもマネタイズがしやすい。

ゲームカテゴリで成長中の国は？

現在成長中の国については、2014年1月の両ストア合計ダウンロード数で世界3位の市場に位置づけたロシア、App Storeの売り上げが上昇中の中国、そしてGoogle Playの売り上げが成長中のブラジル、メキシコ、インド、トルコ、香港の名を挙げた桑水氏。これらの国のマーケットは今後注目の的となりそうだ。

世界ではiPadの市場が強い

国別のデータのあとにはデバイス別の市場データを発表。世界的にタブレット端末の需要が非常に大きいことがデータ上で明らかとなった。日本においてiPadの市場が成長しない理由を桑水氏は「日本にはフィーチャーフォンの文化が根強く残っているから、現在はモバイルコンテンツが主流となっているのではないか」と分析。また、今後の展開として「タブレットで楽しめるコンテンツがいま以上に多く生まれれば、タブレット市場も盛り上がってくるはず」とも予想した。

デバイス別ゲームアプリダウンロード数＆国別ランキング（iOSデバイス）

デバイス別ゲームアプリ売上＆国別ランキング（iOSデバイス）

『Flappy Bird』の成功で明瞭となったカジュアルゲームの底力

ここでパブリッシャー別のダウンロード数と売り上げのランキングが発表された。今回は2014年2月度のランキングが発表されたのだが、ランキングを見てとくに目を引くのが、今年の2月に話題となった『Flappy Bird』と、同アプリを開発したGears Studioの存在。

桑水氏は『Flappy Bird』の成功を受けて、『Flappy Bird』の類似アプリを排出するパブリッシャーもランクインしているのがおもなポイントであると、特殊な動きを見せた2月のランキングを説明した。

パブリッシャー別ゲームダウンロード数ランキング(App Store)

パブリッシャー別ゲームダウンロード数ランキング（Google Play）

パブリッシャー別ゲーム売上ランキング(App Store)

パブリッシャー別ゲーム売上ランキング(Google Play)

ダウンロード数が伸びるのはカジュアルゲームの傾向

最後にタイトル別のダウンロード数と売上のランキングを発表。パブリッシャー別のランキングで見受けられたように、やはりダウンロード数のランキングでも、『Flappy Bird』をはじめとするカジュアルゲームの台頭がより顕著なものとなっていた。

タイトル別ダウンロード数ランキング（App Store）

タイトル別ダウンロード数ランキング（Google Play）

タイトル別売上ランキング（App Store）

タイトル別売上ランキング（Google Play）

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